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微博计划提升“金V”变现效率，加大引入站外视频创作者

2023-04-16 17:28:46 来源：钛媒体

图片来源：视觉中国

(相关资料图)

在内容创作者变现愈发艰难的情况下，4月15日，微博官方公布了2023年新的产品策略，以及平台用户、内容生态的发展数据。

针对当前创作者们非常关注的平台政策的变化，微博也做了详细的解读。

微博透露，2022年，受疫情、客户需求减缓影响，微博大V广告代言作者收入15亿，出现小幅下跌。2023年，微博将结合行业和市场的趋势变化，帮助大V商业化变现的渠道，通过一系列政策扶持，帮助大V提升变现能力和效率，以更多增长来确保作者端收入。

截至2022年底，微博月活用户达5.86亿，同比新增1300万，日活用户达2.52亿，同比新增300万。活跃用户中，30岁以下年轻人群占到了七成。

APP了解到，2023年，微博将加强运营垂直化跨圈层，优化热搜定位，专注大V变现效率的提升，让拥有活跃粉丝的大V获得更好的收益。

截至2022年第四季度，微博作者规模（1万粉以上）143.6万个，同比提升6%。10万粉以上作者新增2万个，100万粉以上作者新增3000个。

其中，10万粉以上新增作者主要来自于站外入驻和内生扶持。站外入驻占比53%，内生扶持占比47%。

站外入驻作者主要是外部视频平台的头部网红作者。对他们来说，入驻微博的动机是，微博是一个通过图文分享，低成本连接粉丝的平台。

针对10万粉以上作者，微博在主要消费场景对KOL真人账号发展进行了扶持，KOL流量占比达49%，提升了10个百分点。与此同时，内容号流量下跌9个百分点，加速向人格化互动账号转型。

微博这样做的目的是激发创作者的热情。数据显示，10万粉以上作者每天生产89万条原创博文，其中视频博文发布占比40%。而新增站外入驻作者发布图文的占比更高，达到79%，主要目的在于通过图文社交维系粉丝并同步视频作品。

APP发现，对于个人创作者，也就是所谓的”金V”,微博对金V体系全面改造，将对金V全面升级对接服务能力，在内容安全、商业处置、内容传播、商业变现上给与一对一服务机制，并投入价值10亿元人民币的运营资源，扶持金V群体扩大影响力，提升商业变现能力。

与此同时，微博也在加快垂直生态的建设，为的是让各领域的KOL拥有商业变现的机会。目前，微博形成了八大板块覆盖40个领域的圈层体系。

微博方面透露，疫情过后数码、汽车等消费决策领域，和时尚、美妆、旅游等生活领域流量提升显著，游戏、电竞、体育等领域流量翻倍提升，成为获取新用户的来源。

在热搜的定位上，微博也将从“全局头部热点”，转变提升为“全局头部热点+个性化热点”，预计“我的”入口占热搜总流量25%，与此同时，推进单条微博爆款上热搜。内容类型上会覆盖高播放的视频作品。

2023年一季度，微博已推出新版关注流，由分发关注人内容的一度关系场景，变化为“可拓展的关系网络”，将释放出30%的流量，分配给具有真人属性的KOL账号。

此外，微博将推出AIGC创作助手，根据创作者习惯和热点讨论内容，辅助大V进行内容创作，预计于二季度开放体验。

在广告代言方面，微博将加强对微任务的管理和协同，通过客户直营、账号治理、加大流量补贴等手段提升营销效果。目前，微博原创图文分成比例为20%，原创视频分成比例为15%，年底前，还会执行5个百分点的返现激励政策，目的是让大V获得更高收益。

广告共享计划上，2022年，微博新增了个人主页分成场景，推动分成金额提升到2.8亿元，同比提升20%，预计2023年广告共享计划的分成规模将不低于3亿元。

电商也是另外一个重要的场景。2022年，开通微博小店的大V已达117万，带货博文量提升了34%，可统计GMV提升了24%，100万GMV大V提升了14%。今年，微博继续支持基于小店的导流电商生态，提升导流效果，促进微博内博主带货的效果和收入。

在社区秩序上，2023年，微博将主要围绕引战、不实信息、网暴等六大类型做社区专项治理，并运用多重处置手段进行分级管理。

总体来看，APP观察到，微博在2023年的重点是，进一步加大对个人化、人格化的创作者的扶持力度，无论是站内流量资源，还需要人力资源的运营服务，都逐步向个人KOL创作者倾斜。而对于企业号、机构号等“蓝V”，微博并未披露相关新的平台政策变更。内容号的流量下跌，更意味着机构化内容创作者的权重会进一步下降。

除此之外，微博也正尝试以图文等轻量化内容的定位，拉拢更多视频类型的创作者入驻，为平台寻找新的增量。而在原创内容分成比例上，图文的分成比例（20%）高于视频（15%），也说明，微博正进一步巩固和强化平台在图文领域的定位，将资源投入更多在自己的主阵地图文内容，某种程度上，也反应了微博在商业版图上正开启收缩的态势。

（本文首发APP，作者｜李程程）

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