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五一小长假，年轻人消费“卷”起来

2023-04-27 15:56:50 来源：中国商务新闻网

中国商务新闻网五一小长假来临之际，年轻人出游和运动热情迎来集中释放，他们或选择拼假旅游，或约上亲朋好友进行户外运动，同时，也有不少人选择五一“宅家”给自己“充电”，正值春夏之交，“换季”也成为年轻人的关键词。得物APP近期发布的数据现实，这届年轻人已为过五一假期做好充分准备，具体呈现出4个趋势。

趋势一：五一小长假年轻人“特种兵式旅游”，从旅行产品到防晒装备要“全副武装”

2023年“五一”旅行需求井喷，在国内游、出境游“双轮驱动”下，在年轻人中掀起一股“特种兵式旅游”热潮，他们在用最少的花费、时间游玩最多的景点时，讲究“装备齐全”，还追求“轻量化”，便携风扇、榨汁杯、充电宝、蓝牙耳机、旅行箱成为年轻人旅途中的最佳伴侣，在得物APP，便携风扇4月销量同比增长12倍，充电宝、榨汁杯等销量同比增长超6倍，蓝牙耳机、旅行箱4月销量同比增长3倍。除了功能性和便携性，“高颜值”也是年轻人的关注重点，IP联名产品销量位居前列。

【资料图】

外出游玩防晒工作也是必不可少，年轻人在防晒这件事上更是做到“全副武装”，在得物APP，防晒衣4月销量环比增长超2倍，防晒袖、防晒帽、防晒霜、太阳镜销量增长迅速。年轻人围绕“防晒”的讨论还一度在得物App社区登上热搜，“五一出游就带这支防晒”“防晒女孩是怎么出门的”等话题均受到年轻人的热议。

趋势二：五一露营、滑板、橄榄球、垂钓引发运动热潮，年轻人主打运动户外热

今年五一期间，各类新兴户外运动在年轻人中成为新潮流，露营、骑行、滑板、腰旗橄榄球成为年轻人的热门运动，带动户外工具装备与户外专业服饰在得物APP的热销。在得物APP，露营相关装备4月销量环比提升6成，天幕、营地车、户外折叠椅、炉具在近期内成为年轻人的四大露营“法宝”。年轻人更热衷骑行的同时，也更注意自身安全，骑行头盔4月销量环比增长近2倍。此外，滑板、橄榄球等年轻人的新潮运动相关装备4月平均销量环比增长1.5倍。

以往被视作“中年人标配”的垂钓等户外运动项目也在年轻人中悄然兴起，在得物APP，垂钓相关装备4月销量环比提升6成，95后已成为垂钓主力人群，占比近4成，年轻人在路亚、台钓、海钓等垂钓场景的装备购置上一应俱全，在垂钓上展示出的专业度和热情，吸引Abu Garcia、哈斯达、创威、钓迷等国内外头部钓具品牌官方入驻得物APP。

近日《灌篮高手》电影热映，让不少人直呼“爷青回”，叠加维动体育联合得物举办的线下篮球赛，推动篮球相关产品热销和话题攀升。在得物APP，篮球服、篮球鞋、篮球等装备4月销量环比提升超7成，“冲啊灌篮高手”、“那些年我们购入的篮球鞋”等话题在得物社区内占据热搜，不少年轻用户或穿上主角同款球服走进电影院，或在社区晒出自己将T恤、球鞋手绘成灌篮高手的“联名款”，向自己的青春和情怀致敬。

趋势三：年轻人五一假期“又躺又卷”，咖啡机、香薰蜡烛成“宅家一族”的“幸福感神器”

五一期间，还有不少年轻人选择宅家“充电”，他们对于生活品质的要求较高，追求“悦己”，新奇特、高颜值的个人使用场景的新兴产品更能让他们感受到“幸福感”。例如，越来越多的年轻人将小型便携的咖啡机搬回家，在家中便可度过品茗咖啡的悠闲时光，在得物APP，咖啡机4月销量同比增长近6倍，九阳、柏翠、飞利浦等国内外品牌均受到年轻人喜爱。还有年轻人喜欢在卧室里点上一支香薰蜡烛，享受独属于自己的浪漫氛围，在得物APP，香薰蜡烛4月销量同比增长5.3倍，同时满足自用和礼赠需求的香薰蜡烛礼盒装更受年轻人欢迎。

“又躺又卷”的年轻人在宅家同时，也不放弃做身材管理，在得物APP，哑铃、跳绳、跑步机等相关家用健身器材增速显著，在得物APP社区，年轻人自发形成“健身研习社”的圈层，每日与同伴分享健身经验、展示健身成果。

趋势四：五一出游、参加音乐节，年轻人从头到脚都要“换季”

夏季来临，得物APP年轻人从美妆产品开始“换季”。与冬季的护肤策略不同，年轻用户在夏季来临前更需要清爽、透气、维稳的产品，在得物APP，雅诗兰黛DW持妆粉底液、科颜氏白泥净肤面膜、雅诗兰黛第七代小棕瓶精华液等备受年轻人青睐。

五一气温攀升，加上全国各地音乐节不断，在得物APP，辣妹风、Bella风、山系舒适、机能进阶等适合参加音乐节的个性化穿搭风格在年轻人中走热，年轻人早早做好“音乐节穿搭”的攻略，准备好新款T恤、短裤、连衣裙，紧跟趋势率性搭配，直奔一场场燥热的音乐节。

配饰也是年轻人在夏季展现穿搭个性必不可少的部分，在购置配饰上呈现出追求悦己、个性和仪式感的趋势，貔貅、转运珠、玉兔等元素因带有美好寓意在年轻人中成为潮流标识，以时下潮流元素为设计灵感的商品也更受年轻人喜爱，在得物APP，貔貅项链4月销售额环比增长13倍，转运珠手链、玉兔手链、项链4月销售额环比增长6倍。此外，520情人节将近，推动情侣对戒、情侣手链4月销售额环比增长12倍。

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